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작성일 23-01-21 10:01
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단순히 사이트의 배너(Banner)와 이벤트에 국한된 온-라인 marketing 이 아니라, 온-라인 공간에서의 만남, 느낌, 관계를 통해 브랜드와 고객 간의 커뮤니케이션과 경험을 만들어 주는 것이 라네즈걸 런칭 strategy의 the gist이었다. 또한 단순 프로모션의 고지가 아닌 사전광고, 런칭광고, 런칭 후 광고를 통한 움직이는 런칭 strategy을 시도하기도 하였다. 하지만 온-라인 런칭 브랜드인 라네즈걸의 경우, 라네즈걸만의 브랜드 이미지를 만들어 낸 좋은 사례(instance)로 인식되곤 한다.
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1. 라네즈의 홍보strategy analysis(분석)
1) 라네즈 홍보strategy
(1) 온-라인 marketing
보통 온-라인 marketing 은 오프라인 marketing 의 보조적 수단으로 인식되기 쉽다.이러한 라네즈걸의 온-라인 marketing 은 광고, 프로모션(인터넷(Internet)을 위한 CF), 미니홈피, 홈페이지를 통해 이루어 졌으며, 이들 4개의 매체를 통해 고객과 밀접한 관계를 맺어 나갔다. 그리고 포털 사이트의 프로모션, 인터넷(Internet) CF, 미니홈피, 홈페이지등 각 요소들은 유기적으로 잘 연결되어 시너지效果(효과)를 낼 수 있었다. 특히 온-라인만을 위한 동영상을 통해 온-라인 marketing 의 창조성은 더욱 업그레이드될 수 있었다.
이와 같은 라네…(省略)
(2) 라네즈걸 모델 선발대회
(3) 뷰티숍과 체험 marketing
(4) 대학생 marketing 공모전
다.
