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작성일 22-09-24 22:54
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
K2 Project
marketing 커뮤니케이션
_SLIDE_2_
Contents
Situation Analysis
02
01
SWOT Analysis
03
STP
04
Advertisement
05
IMC
Contents
_SLIDE_3_
Situation Analysis
_SLIDE_4_
Situation Analysis
2M
Market
시장크기
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
성장률
현재는 감소하는 추세(전세계적인 불황)이지만 매년 두자릿수 성장
시장잠재력
시장이 포화되어서 잠재력은 더 이상 높아지지 않을 것으로 전망
아웃도어제품 구매 연령대와 아웃도어 활동의 다양성 증가 추세
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Situation Analysis
Macro
2M
Demographic
Economic
Social
Technical
Legal
소득수준이 낮아 주로 실내 여가활동으로 보내던 80~90년대와 달리 경제적으로 여유가 생긴 사람들이 등산, 캠핑, 하이킹 등의 아웃도어 활동으로 눈을 돌리기 스타트
저출산, 고령화, 싱글족 증가로 인해 개인 여가활동 증가
복장 자율화 기업 증가
예능program에서의 잦은 캠핑 노출로 젊은이들의 캠핑 선호도 증가
기술의 고급화로 인해 보온, 방한 효과(效果) 증가
부피 및 무게 경량화를 통해 일상복으로도 활용 가능하며 특히 디자인을 중시하는 여성들에게 효과(效果)적으로 어필 가능
주 5일제 도입으로 인해 소비자의 라이프 스타일 change(변화)
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Situation Analysis
3C
Company
전문 등산인을 위한 ‘익스트림’
일반 산행을 위한 ‘트래킹’
활동성을 중시한 ‘액티브’
캐쥬얼 느낌을 강화한 ‘컴포트’
제품 혁신
연구개발비용으로 매년 매출의 5~7%를 투자
스타 marketing 대신 기능성을 강조
差別화 시도
다양한 제품
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Situation Analysi…(省略)
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